За неполные 100 лет маркетинг стал точной наукой, с большим количеством моделей и методов. Однако все они обладают одним недостатком – зависимостью от связи «клиент-предприятие».
Чем информативнее связь, тем эффективнее работает методология маркетинга. Однако для получения наиболее полной и достоверной информации приходится проводить масштабные маркетинговые исследования, привлекать методологию соц.исследований… Данные работы требуют не только масштабности сбора информации, но и высочайшей квалификации задействованных в рекламной кампании людей.
Все это усложняет работу, бюджет кампании раздувается до невероятных размеров, а время исследований затягиваются, что снижает скорость реакции предприятия на изменения коньюктуры рынка. Таким образом, кроме снижения эффективности самой кампании, мы видим, что позволить себе такую работу могут только крупные предприятия, мелкие же вынуждены пользоваться обобщённой информацией о рынке и работать интуитивно. Так было до того момента, когда Интернет пришёл практически в каждый дом. Количество пользователей Интернет уже превысило 1,5 млрд. человек, и продолжает постоянно расти. Именно Интернет стал тем инструментом, который помог создать прямую связь «потребитель-производитель».
На сегодняшний день самым эффективным методом продвижения продукции в Интернет является контекстная реклама. При относительно небольших затратах, особенно в сравнении с классическими масс-медиа, вы получаете доступ напрямую к своему клиенту. Грамотно поостренная кампания позволяет сделать то, что не в состоянии ни телевидение, ни газеты – человек видит рекламу именно того продукта который его интересует в данный момент.
Данная информация не вызывает негатива, кроме того вызывает чувство благодарности, что человеку помогают найти именно то, что ему нужно. Следующее преимущество контекстной рекламы – вы не только не платите за неэффективный показ (оплата взимается за клик, т.е. за фактический переход на страницу с вашей продукцией), но имеете возможность определять, сколько вы будете платить за каждый переход. При проведении кампании по продвижению контекстной рекламы вы имеете возможность отслеживать показатели эффективности кампании в режиме реального времени. Инструментарий сетей контекстной рекламы позволяет в любой момент внести изменения в параметры продвижения.
Таким образом, налаживается прочная обратная связь между предприятием и рынком, с минимальной инерционностью. Ещё одним немаловажным параметром контекстной рекламы является географический таргетинг – ваша реклама продвигается среди потенциальных клиентов лишь на интересующей вас территории – страна, область, город и т.д. Наличие различных форматов контекстной рекламы, позволяет выбрать именно тот, который будет наиболее эффективным именно для продвижения вашей продукции.
И самое главное, что касается продвижения в Интернет, данная методика является легальной, и не только не блокируется сетевыми поисковыми механизмами, но и учитывается ими, а значит, позволяет повысить рейтинг вашего сайта. Одним словом если вы хотите что-то продать, сделать это быстро и с минимальными затратами – контекстное продвижение именно то, что вам нужно.